腾讯广告如何以全域经营思路助力农产品“走出去”？

“今天先给直播间的朋友们带来一道极具我们内蒙特色的羊杂小吃，内蒙的羊杂在我心里，那真是羊杂届的天花板了！”

9月23日，第五届中国农民丰收节如约而至。当天上午11点到23点，“丰收好物计划”开启了助农专场直播，农民日报视频号的直播间里除了有日常的主播带货，晚上8点还迎来了一位特殊的直播“新人”——内蒙古乌兰察布察右前旗旗委常委、政府副旗长张鸿，正面对镜头向网友推荐家乡美食。

除了乌兰察布的羊杂，直播间里还汇聚了来自县域地方的百款特色农产品。

9月23日“丰收好物计划”助农专场进行了12小时带货直播，9月24日又进行了4小时的爆款返场直播，直播累计吸引了超160万人次观看、超46万点赞，列巴、狗头枣、黑豆乳酪、十月大米和贝贝南瓜等多款产品热销。

“丰收好物计划”助农直播

农产品全部来自县域

县领导“化身”主播

此次在“丰收好物计划”助农直播间，公众只需点击右下角的“购物袋”链接，就可以进入中国社会帮扶网的平台——“丰收好物馆”小程序商店，选择自己心仪的产品下单，品尝地方风味。

县域是乡村振兴的主战场，此次直播间的百款农产品全部来自县域一线。这些农产品品类多样，包含零食速食、南北干货、厨房调料、生鲜肉禽、手工艺品等，山西的黑豆乳酪饼、内蒙古察右前旗的裸燕麦、重庆酉阳的茶油、湖南湘西的血粑鸭……都通过主播们的介绍依次跟公众“见面”。

这百款县域特色农产品，是如何在全国的地方农产品中选拔出来的？

入选产品经过中国社会帮扶网层层把关，质量、价格、是否有完备的供应链、此前的销售服务评价以及是否有帮扶属性等，都是重要的考量因素。帮扶属性是指，农产品的生产链条中要与脱贫户有关，比如原材料提供或者加工生产环节有脱贫户参与等。

除了直播货品数量较去年有所增加，今年的“丰收好物计划”助农直播还有多个亮点：9月23日丰收节当天，在北京直播间设置主会场，还在重庆酉阳县及山西吕梁临县设置了分会场，其中重庆酉阳“酉好货”视频号直播观看人数超40万，山西临县“青柠智选商城”视频号直播观看人数近21万；分会场里，为了助力本地农产品出圈，还有县领导出镜与主会场以连线的方式进行互动。

“咱们临县碛口的黄小米是本地特产，因为优越的地理位置和气候，小米长得特别饱满，加上山西种植小米的经验丰富，技术比较成熟，所以临县小米特别出众，你在其他地方很可能买不到。”9月23日12点15分，山西吕梁临县县委常委、副县长吕鹏准时出现在了临县直播间中，通过与主会场连线，向网友“安利”了临县特产。

23日下午2点半，重庆酉阳副县长高胜也携两位当地企业代表，“化身”带货主播，推荐了当地特色——酉阳茶油和酉阳贡米。

多方“搭台”

共同唱好助农直播大戏

让地方优质的特色农产品被更多人看到、帮助它们打开线上销路，进而助力企业和农民增收，正是“丰收好物计划”助农直播的“初心”。

直播间里有一款来自乌兰察布的裸燕麦产品，当地裸燕麦生长在海拔1600米的地方，昼夜温差大，日照时间长，颗粒饱满，而且不上化肥不打农药。燕麦质量虽好，但酒香困在了深巷，以往落后的销售推广方式，成了困扰企业和销售者们的一道难题。

而要解题，往往需要多方力量。此次“丰收好物计划”助农专场直播吸引了众多网友参与，促使多款特色农产品“出圈”，正是多方“搭台”、合作共创的结果：今年，中国社会帮扶网与腾讯合作，腾讯运用技术优势，搭建了“丰收好物馆”小程序商店，这个平台也成了县域特色农产品新的展示橱窗；中国农民丰收节是展现农民丰收的节日，也是农民日报社全年重点报道活动之一，因此在“丰收好物计划”助农直播活动中，农民日报社被特别邀请为共创伙伴，直播助农活动全程通过农民日报视频号播出。

“丰收好物馆”小程序商店

据中国社会帮扶网副总经理王蓓介绍，帮扶网此次与腾讯合作“丰收好物计划”助农直播，是在十三届全国政协农业和农村委员会副主任、原国务院扶贫办主任、中国乡村发展志愿服务促进会会长刘永富指导下，落实中央文件要求，助力乡村振兴产业发展的一个有力举措，也是促进会所属中国社会帮扶网在联农带农富农、在消费帮扶领域与互联网渠道的首次合作。

“地方政府及企业在提高产品销售方面需求强烈，以往地方或企业也会自己发起直播带货，但此次腾讯对活动给予了包括直播流量在内的全方位支持，推动力量更大、效果更好、影响力更大。这既可以促进地方经济发展，帮助企业增效、农民增收，也可以为消费者提供绿色优质健康农产品。”王蓓说。

农民日报社新媒体中心主任李朝民也表示，与中国社会帮扶网、腾讯共同策划推出助农直播活动，是新媒体宣传报道方式的创新，对于推介农产品品牌、拓展农产品网络销路具有重要作用，未来期待能更多运用视频号直播等新媒体方式，探索更多宣传报道乡村振兴好故事、助力农民鼓起“钱袋子”的新方式新方法。

借助县域中台和培训

为农品牌打造“插上翅膀”

事实上，除了助农专场直播，今年的“丰收好物计划”还要做更多。直播中出现的三个县域——山西吕梁临县、重庆酉阳县、内蒙古察右前旗，也将以更深入的方式参与到“丰收好物计划”中。

“丰收好物计划”是腾讯公司助力农产品品牌数字化转型升级的专项助农计划。在农业农村部的指导下，腾讯可持续社会价值事业部（SSV）与腾讯广告自2021年联合发起该计划，并与中国社会帮扶网、农民日报社及各地方政府合作。今年，“丰收好物计划”旨在助力县域农产品通过腾讯全域连接海量互联网用户，以消费者为中心，基于腾讯生态的资源，整合公域私域，线上线下，协同并整合腾讯全平台核心产品资源及技术工具，帮助县域农产品实现全域经营，让更多高质量的农产品被看到，助力农户打开销路。

以山西临县为例，腾讯助力本地打造起一个县域运营中台——“青柠智选”。通过从短视频制作到视频号直播，从小程序电商平台搭建到微信社群运营等，全方位助力农产品交易全链路打通，并借助公益助农广告投放，帮助本地返乡创业者完成私域用户积累，以达成流量扶持结束后的可持续运营及复购转化，实现县域自造血目标，有效推动数字化助农。

“青柠智选商城”视频号

平台搭建起来了，谁来运营？本土人才培养也是重点。“丰收好物计划”将依托腾讯广告在商业领域的经验与生态资源，针对县域的特征，开发体系化的数字营销培训课程，对当地创业青年进行培训与内容生产扶持，并通过县级创作大赛等方式，培训一批县域达人，帮助他们了解流量变现逻辑，入驻微信生态，熟练掌握视频号、订阅号、枫页小店、企业微信等数字化工具等应用，满足县域培养当地带货达人的需求，也满足县域年轻人渴望创新创业的需求。

通过上述动作，“丰收好物计划”希望为县域农产品的创业者们“插上翅膀”，助力他们运用县域平台、微信生态的一系列数字化工具以及内容生产能力等，带动打造县域“农品牌”，实现返乡创业路上从“0到1”的突破。

在乌兰察布，裸燕麦产品的生产者柳树兴正借助互联网新技术，通过视频号直播带货、社群运营等方式推广产品。“期待‘丰收好物计划’接下来能够给我们企业专门的培训，提升我们使用数字化系列工具的能力，让消费者都能吃上来自乌兰察布的裸燕麦。”柳树兴对未来充满期待。

点击“阅读原文”了解更多